Ciències Empresarials (2002) (Campus Terres de l'Ebre) |
Assignatures |
TÈCNIQUES DE COMUNICACIÓ COMERCIAL |
Continguts |
DADES IDENTIFICATIVES | 2008_09 |
Assignatura | TÈCNIQUES DE COMUNICACIÓ COMERCIAL | Codi | 16081008 | |||||
Ensenyament |
|
Cicle | 1er | |||||
Descriptors | Crèd. | Crèd. teoria | Crèd. pràctics | Tipus | Curs | Període | ||
6 | 3 | 3 | Troncal | Tercer | Primer |
Competències | Objectius d'aprenentatge | Continguts |
Metodologies | Atenció personalitzada | Avaluació |
Fonts d'informació | Recomanacions |
Tema | Subtema |
Tema 1 Les comunicacions integrades de marketing |
Introducció a la comunicació comercial El mix de comunicació Les comunicacions integrades Els nous mitjans |
Tema 2 El procés de comunicació comercial | Introducció a la teoria de la comunicació El procés de comunicació La comunicació en la societat del consum La teoria AIDA Comunicació i semiòtica |
Tema 3 Psicologia i comportament del consumidor i la comunicació comercial | Introducció a l’estudi del consumidor i la seva relació amb la comunicació La percepció i la comunicació L’organització de la percepció a davant de la comunicació comercial La publicitat subliminal i els límits de la percepció |
Tema 4 La Publicitat i la comunicació creativa | Els camins creatiu de la publicitat Les estratègies creatives |
Tema 5 Les agències de comunicació i publicitat | Introducció a l’agència de publicitat Tipus de agències Estructura i organització de l’agència Els departament i les seves funcions Els individus i els seus rols Sistemes de remuneració El pressupost de comunicació |
Tema 6 Els mitjans de comunicació | Definicions dels mitjans de comunicació ‘Above the line’ & ‘Below the line’ Característiques del principals mitjans La situació dels mitjans a Espanya |
Tema 7 Les promocions de venda | Introducció, definició i usos de les promocions de venda La situació actual a Espanya Els objectius i els incentius de les Promocions de Venda pel que fa al seus públics objectius Què es pot aconseguir i què no es pot esperar d’una promoció de venda Les característiques de les promocions eficaces |
Tema 8 La comunicació a Internet | Introducció a la comunicació a Internet El procés de comunicació a Internet Característiques de les comunicacions a Internet Tipus d’anuncis a Internet Diferències entre anuncis ‘online’ i ‘offline’ El push i pull de la web L’eficàcia de la publicitat a la web |
Tema 9 Les relacions públiques & l’esponsorització | Introducció i definicions La funció de les relacions publiques L’esponsorització |
Tema 10 La venda personal | Introducció i definició de la ‘venda personal’ El perfil del venedor El procés i les tècniques de venda |
Tema 11 Tendències actuals en la comunicació comercial | Aquest tema tracta les principals tendències en el món de la comunicació comercial. Per tant, el programa de l’assignatura no pot especificar quines seran aquestes tendències durant el semestre. El material per aquesta sessió es podrà trobar a la web de l’assignatura durant el llarg del semestre. |