Aquesta assignatura proposa dos objectius principals. En primer lloc, dotar a l'estudiant d'eines per a construir discursos persuasius en l'àmbit de la comunicació estratègica adaptats a situacions comunicatives concretes. En segon lloc, proporcionar als estudiants estratègies i eines d'anàlisi d'aquest tipus de discursos. Davant aquest doble objectiu l'assignatura desenvolupa una doble vessant teòrica i pràctica que permet, d'una banda, reflexionar sobre els components estratègics dels discursos polítics, institucionals i de les organitzacions que tenen com a objectiu persuadir. D'altra banda, se concentra en l'estudi de la seva estructura i dels seus mecanismes i per això es proposa un mètode d'elaboració de discursos d'inspiració retòrica i argumentativa. Aquesta assignatura s'imparteix en modalitat virtual.