DADES IDENTIFICATIVES | 2018_19 |
Assignatura | DIRECCIÓ ESTRATÈGICA DE MÀRQUETING | Codi | 16214115 | |||||
Ensenyament |
|
Cicle | 1r | |||||
Descriptors | Crèd. | Tipus | Curs | Període | ||||
6 | Obligatòria | Segon | 2Q |
Competències | Resultats d'aprenentage | Continguts |
Planificació | Metodologies | Atenció personalitzada |
Avaluació | Fonts d'informació | Recomanacions |
Tema | Subtema |
1. La direcció de màrqueting a l’empresa | a. La funció del màrqueting a l’empresa b. Organització funcional del màrqueting c. Relació entre el màrqueting i les vendes d. Activitats de màrqueting a l’empresa |
2. La informació i les decisions de màrqueting | a. La informació i el risc en les decisions b. El sistema d’informació de màrqueting c. La estimació de la demanda |
3. La gestió del producte i la marca | a. Concepte i dimensions del producte b. La línia de productes c. Decisions sobre la marca d. Altres atributs del producte e. El cicle de vida del producte f. La innovació i la renovació de productes |
4. La gestió dels serveis | a. Naturalesa i classificació dels serveis b. Estratègies de màrqueting per a empreses de serveis c. Els serveis afegits al producte |
5. La política de preus i marges | a. Conceptes de preus i marges b. Fixació de preus c. Estratègies de preus en el llançament del producte d. Estratègies de variació de preus |
6. Els canals de distribució | a. Operativitat en els canals de distribució b. Elecció de canals de distribució c. La direcció i el poder en el canal d. El sistema comercial i la distribució e. Tendències en la distribució del futur |
7. Retailing i logística | a. Conceptes de retailing b. Gestió del retailing c. El marxandatge d. La logística orientada al màrqueting e. La logística i el servei al client f. Estructura de distribució logística |
8. La comunicació integrada de màrqueting | a. El mix de comunicació b. La promoció de vendes c. El màrqueting directe i l’e-comerce d. Les relacions públiques e. Principis de la publicitat f. Disseny i desenvolupament de campanyes publicitàries |
9. La direcció de vendes | a. Avantatges i inconvenients de la venda personal b. Tipologies d’organització de vendes c. Característiques de la força de vendes d. Gestió de la força de vendes |