DADES IDENTIFICATIVES

2007_08

Assignatura

PUBLICITAT I RELACIONS PÚBLIQUES

Codi

12111012

Ensenyament

Publicitat i Relacions Públiques (2001)

Cicle

1er

Descriptors

Crèd.

Crèd. teoria

Crèd. pràctics

Tipus

Curs

Període

Troncal

Tercer

Anual

Llengua d'impartició

Departament

Unitat Predepartamental de Comunicació

Coordinador/a

FERNANDEZ CUESTA, JORDI

Adreça electrònica

andrea.oliveira@urv.cat

Professors/es

OLIVEIRA DOS SANTOS, ANDREA

Web

Descripció general i informació rellevant

Competències

Codi

Objectius d'aprenentatge

Objectius	Competències
Primera Part: Introducció a la Publicitat Presentar a l'estudiant una visió de la publicitat moderna, com un procés de comunicació particular, analitzant els diferents elements del model de comunicació aplicats a la comunicació publicitària; així com els actors i les estructures fonamentals de la publicitat. Estudiar com es realitza la planificació de la comunicació publicitària a les empreses i institucions, mitjançant el desenvolupament dels diferents aspectes i passos que comporta la realització d'una campanya publicitària.
Segona Part: Introducció a les Relacions Públiques Presentar als alumnes, de forma metòdica i estructurada, una visió global sobre les Relacions Públiques, introduint-los en els conceptes claus, la terminologia pròpia, els elements distintius i les diferents tècniques de comunicació. Donar a l'estudiant una perspectiva general de la pràctica de les Relacions Públiques: dels actors principals, departaments i agències, les seves funcions i estructures, així com en les característiques i particularitats dels professionals de les Relacions Públiques.

Continguts

Tema	Subtema
Primera part	1. Concepte actual de Publicitat 3. La Publicitat com a procés de comunicació 4. Història i importància actual de la Publicitat 5. L’anunciant 6. L’agènia de publicitat 7. La campanya de publicitat 8. Estratègia i mitjans publicitaris 9. La comunicació below the line 10. Efectes de la Publicitat 11. Aspectes legals i ètics de la publicitat
Segona part	12. El concepte de Relacions Públiques 13. El professional de Relacions Públiques 14. Història i importància actual de les Relacions Públiques 15. La responsabilitat pública i les Relacions Públiques 16. Models i Teories de Relacions Públiques 17. Els públics a les Relacions Públiques 18. El pla de Relacions Públiques 19. Activitats i tècniques més usuals de Relacions Públiques 20. El departament intern dintre de l’organigrama de l’empresa 21. Les agències de Relacions Públiques

Planificació

Metodologies :: Proves

Competències

(*) Hores a classe

Hores fora de classe

(**) Hores totals

Activitats Introductòries

Pràctiques a laboratoris

Atenció personalitzada

(*) En el cas de docència no presencial, són les hores de treball amb suport vitual del professor.
(**) Les dades que apareixen a la taula de planificació són de caràcter orientatiu, considerant l’heterogeneïtat de l’alumnat

Metodologies

Metodologies

	Descripció
Activitats Introductòries
Pràctiques a laboratoris	La metodologia de les classes pràctiques es centrarà en la realització d’exercicis individuals i en grup per tal d’assimilar correctament els conceptes exposats, lligant la teoria i la pràctica de la Publicitat i de les Relacions Públiques. Els alumnes presentaran a classe els treballs i exercicis realitzats. També es realitza un treball pràctic en grup de manera que es desenvolupin en l’estudiant unes actituds d’anàlisi i crítica en aquestes àrees de la comunicació.

Atenció personalitzada

Descripció

Avaluació

	Descripció	Pes

Altres comentaris i segona convocatòria

Fonts d'informació

Bàsica
	Aaker, David y Myers, John: Management de la publicidad, vol. I y II, 4a edición, Hispano Europea S.A., Barcelona, 1993. Castellblanque, Mariano: Estructura de la actividad publicitaria, Paidós, Barcelona, 2001. García Uceda, Mariola: Las claves de la publicidad, 3º edición, ESIC, Madrid, 1999. Herreros, Mario: La Publicitat. Fonaments de la comunicació publicitària, Pòrtic, Barcelona, 2000. Ortega, Enrique: La comunicación publicitaria, Pirámide, Madrid, 1997. Cutlip, Scott; Center, Allen, y Broom, Glen: Relaciones Públicas eficaces, Gestió 2000, Barcelona, 2000. Grunig, James, y Hunt, Todd: Dirección de Relaciones Públicas, Gestión 2000, Barcelona, 2000. Harrison, Shirley: Relaciones Públicas, Ites-Paraninfo, Madrid, 2002. Newsom, Doug; VanSlyke Turk, Judy, y Kruckeberg, Dean: This is Public Relations, Wadsworth, USA, 2000.
Complementària

Recomanacions