| Competències |
| Tipo A | Código | Competencias Específicas |
| A6 | Redactar projectes de gestió global o d'àrees funcionals de l'empresa que reflecteixin la capacitat per identificar i desenvolupar iniciatives empresarials. | |
| Tipo B | Código | Competencias Transversales |
| B3 | Aplicar el pensament crític, lògic i creatiu, demostrant capacitat d’innovació. | |
| Tipo C | Código | Competencias Nucleares |
| C3 | Gestionar la informació i el coneixement. | |
| C4 | Expressar-se correctament de manera oral i escrita en una de les dues llengües oficials de la URV. |
| Resultats d'aprenentage |
| Tipo A | Código | Resultados de aprendizaje |
| A6 |
Coneix la funció estratègica del màrqueting. Identifica les implicacions d'un pla d'acció de màrqueting per als diferents departaments de l'empresa. Pot sistematitzar la informació per a desenvolupar estratègies de màrqueting. | |
| Tipo B | Código | Resultados de aprendizaje |
| B3 |
Analitza una situació donada i identifica aspectes que cal millorar Proposa noves idees, oportunitats o solucions a problemes i/o processos coneguts | |
| Tipo C | Código | Resultados de aprendizaje |
| C3 |
Localitza i accedeix a la informació de manera eficaç i eficient Utilitza la informació comprenent les implicacions econòmiques, legals, socials i ètiques de l’ accés a la informació i el seu ús | |
| C4 |
Produeix un text oral ben estructurat, clar i eficaç |
| Continguts |
| tema | Subtema |
| 1. Conceptes de màrqueting | a. Concepte de màrqueting b. Àmbits d’actuació del màrqueting c. Orientacions i aproximacions al mercat d. Evolució dels paradigmes de màrqueting e. Ètica i màrqueting |
| 2. La planificació estratègica de màrqueting | a. El procés de generació de valor b. La Cadena de Valor c. Competències Essencials d. Necessitat de planificar en màrqueting c. Conceptes de planificació de màrqueting d. Introducció al pla de màrqueting |
| 3. Els condicionants de l’entorn del màrqueting | a. Concepte d’entorn b. Factors del macroentorn c. Factors del microentorn |
| 4. La implantació d’estratègies de màrqueting |
a. Introducció b. Estratègies competitives per a líders de mercat c. Expansió de la demanda total del mercat d. Defensa de la quota de mercat e. Expansió de la quota de mercat f. Estratègies de les empreses retadores g. Estratègies per empreses seguidores h. Estratègies per especialistes en nínxols |
| 5. El comportament del consumidor | a. Què és el Comportament del Consumidor? b. La modelització del Comportament del Consumidor c. Factors Culturals d. Factors Socials e. Factors Personals f. Factors Psicològics |
| 6. El màrqueting business to business (B2B) |
a. Què és la compra corporativa? b. Mercat empresarial vs Mercat de consum c. Situacions de compra d. Compra i venda de sistemes e. Els protagonistes del procés de compra empresarial. El centre de compra f. El procés de compres i adquisicions en les empreses g. Fases del procés de compra h. Gestió de les relacions B2B i. Mercats institucionals i governamentals |
| 7. La segmentació dels mercats | a. Conceptes i utilitats de la segmentació b. Justificació de la segmentació dels mercats c. Procés per a segmentar els mercats d. Models de segmentació de mercats e. Criteris de segmentació de mercats de consum f. Criteris de segmentació de mercats industrials g. Criteris de segmentació de mercats de serveis h. Estratègies de segmentació i definició del públic objectiu |
| 8. El posicionament dels productes i les marques | a. Concepte de imatge, identitat i posicionament b. Procés per a determinar el posicionament dels productes i les marques c. Interpretació dels posicionaments d. Estratègies de posicionament e. El reposicionament |
| 9. Temes actuals de màrqueting | Aquest últim tema canvia segons els temes de més actualitat de màrqueting de cada curs. El Consumidor Ètic Consumer Tribes The Craft Consumer Neuromarketing Postmodern marketing |
| Planificació |
| Metodologías :: Pruebas | ||||||||||
| Competencias | (*) Horas en clase |
Horas fuera de clase |
(**) Horas totales | |||||||
| Activitats Introductòries |
|
2 | 1 | 3 | ||||||
| Sessió Magistral |
|
45.5 | 45.5 | 91 | ||||||
| Atenció personalitzada |
|
10 | 10 | 20 | ||||||
| Proves objectives de tipus test |
|
1 | 11 | 12 | ||||||
| Proves de desenvolupament |
|
1.5 | 22.5 | 24 | ||||||
| (*) En el caso de docencia no presencial, serán las horas de trabajo con soporte virtual del profesor. (**) Los datos que aparecen en la tabla de planificación son de carácter orientativo, considerando la heterogeneidad de los alumnos | ||||||||||
| Metodologies |
| descripción | |
| Activitats Introductòries | Es farà la presentació de l'assignatura |
| Sessió Magistral | Exposició dels conceptes teòrics del màrqueting i es donaran pautes per a la realització del treball de desenvolupament. |
| Atenció personalitzada |
| Atenció personalitzada |
| descripción |
| Preparació i discusió dels treballs de desenvolupament en grup, a realitzar al llarg del curs, en contacte amb el professor |
| Avaluació |
| Metodologías | Competencias | descripción | Peso | ||||
| Proves objectives de tipus test |
|
L'examen final de l'assignatura constarà d'un test sobre continguts teorico-practiques, amb quatre respostes alternatives. Les respostes incorrectes restaran una tercera part del valor de la resposta correcta i les preguntes no contestades no sumaran ni restaran. | 50% | ||||
| Proves de desenvolupament |
|
Treball sobre casos reals de màrqueting que els alumnes desenvoluparan en grup i defensaran publicament a l'aula. | 50% | ||||
| Otros |
| Otros comentarios y segunda convocatoria | |||
|
L'avaluació consistirà en uns treballs (en grup i/o individuals) (50%) i un examen final tipus test (50%). També es te en compte la participació i comportament de l'estudiant a classe al llarg del quadrimestre en el càlcul de la nota final de l'assignatura. Notes Importants! 1 - Per tal de tenir en compte la nota d'avaluació continuada, cal treure un mínim de 4 sobre 10 en l'examen tipus test. 2 - En segona convocatòria el 100% de la nota és l'examen final. No hi ha avaluació continuada. 3 - No es guarden les notes d'avaluació continuada d'un curs a l'altre, o de convocatòria a convocatòria. |
|||
| Fonts d'informació |
| Bàsica |
Kotler, P , irección de Marketing. Edición del Milenio , 10ª Edición, Madrid, Prentice-Hall, Altres |
||||||||
Philip Kotler. Dirección de Marketing. Prentice Hall (última edició) |
|||||||||
| Complementària | |||||||||
|
|||||||||
| Recomanacions |
(*)La Guía docente es el documento donde se visualiza la propuesta académica de la URV. Este documento es público y no es modificable, excepto en casos excepcionales revisados por el órgano competente o debidamente revisado de acuerdo la normativa vigente.