| Competències |
| Type A | Code | Competences Specific |
| A5 | Dirigir una empresa o una altra institució pública o privada i dirigir o gestionar en alguna de les seves àrees funcionals (recursos humans, administració i finances, comercialització i màrqueting, operacions). | |
| Type B | Code | Competences Transversal |
| B3 | Aplicar el pensament crític, lògic i creatiu, demostrant capacitat d’innovació. | |
| Type C | Code | Competences Nuclear |
| C2 | Utilitzar de manera avançada les tecnologies de la informació i la comunicació. | |
| C4 | Expressar-se correctament de manera oral i escrita en una de les dues llengües oficials de la URV. |
| Resultats d'aprenentage |
| Type A | Code | Learning outcomes |
| A5 |
Comprèn com Internet afecta a l’activitat que realitza el Director de Màrqueting. Coneix Internet com a eina per a establir relacions amb els clients. Sap realitzar un lloc web. | |
| Type B | Code | Learning outcomes |
| B3 |
Reconeix les limitacions i punts dèbils en els seus processos i mètodes de treball Analitza una situació donada i identifica aspectes que cal millorar | |
| Type C | Code | Learning outcomes |
| C2 |
Utilitza programari per a comunicació off-line: editors de textos, fulles de càlcul i presentacions digitals Utilitza programari per a comunicació on-line: eines interactives (web, moodle, blocs..), correu electrònic, fòrums, xat, vídeo-conferències, eines de treball col·laboratiu... | |
| C4 |
Produeix un text oral adequat a la situació comunicativa |
| Continguts |
| Topic | Sub-topic |
| TEMA 1. LLOC WEB | Requeriments tecnologics per fer un lloc web Objectius de la web Contingut Seccions Usabilitat Neuromarketing aplicat al contingut de la web |
| TEMA 2. SEO | Funcionament de Google Keywords SEO Local Goolge Search Console |
| TEMA 3. SEM | Anuncis per la xarxa de cerca Xarxa de display Google Shopping Anuncis a Youtube Publicitat xarxes socials |
| TEMA 4. ECOMMERCE | Tecnologia botiga virtual: woocommerce Mitjans de pagament Seguretat a la xarxa Gestió de la comanda. Fulfillment Acceleradors de la venda |
| TEMA 5. ANALÍTICA WEB | Google Analytics Indicadors principals Contextualització de les dades KPI´s en funció dels objectius Analítica de les xarxes socials Dashboard Google Marketing Platform |
| TEMA 6. XARXES SOCIALS | De la Web 1.0 a la Web 2.0 Objectius a les Xarxes Socials Millors pràctiques a Facebook Us de Twitter a l’empresa Instagram empresarial Hootsuit Youtube Influencers |
| TEMA 7. EMAIL MARKETING | Beneficis i inconvenients de l’email Marketing Fases d’una campanya Mailchimp Landingpages |
| TEMA 8. MARKETPLACES, DROPSHIPPING I AFILIACIÓ | El procés de venta a eBay Amazon Services Marketplaces B2B eMarketservices de l’ICEX Dropshipping Marketing d’afiliació |
| Planificació |
| Methodologies :: Tests | ||||||||||
| Competences | (*) Class hours |
Hours outside the classroom |
(**) Total hours | |||||||
| Activitats Introductòries |
|
4 | 8 | 12 | ||||||
| Sessió Magistral |
|
13 | 53 | 66 | ||||||
| Pràctiques a través de TIC en aules informàtiques |
|
22 | 36 | 58 | ||||||
| Atenció personalitzada |
|
5 | 0 | 5 | ||||||
| Proves objectives de tipus test |
|
3 | 0 | 3 | ||||||
| Proves pràctiques |
|
4 | 0 | 4 | ||||||
| Proves orals |
|
1 | 1 | 2 | ||||||
| (*) On e-learning, hours of virtual attendance of the teacher. (**) The information in the planning table is for guidance only and does not take into account the heterogeneity of the students. | ||||||||||
| Metodologies |
| Description | |
| Activitats Introductòries | Per fer entendre el comcepte d'estudi |
| Sessió Magistral | Per explicar la teoria que figura en el programa |
| Pràctiques a través de TIC en aules informàtiques | Per realitzar un lloc web que estigui plenament operatiu amb els requeriments que determini el professor |
| Atenció personalitzada | En el moment que sigui requerida per l'alumne |
| Atenció personalitzada |
| Description |
| Per la pròpia dinàmica de la classe pràctica es dona una atenció personalitzada continuada. |
| Avaluació |
| Methodologies | Competences | Description | Weight | ||||
| Proves objectives de tipus test |
|
1r parcial. 2 punts Examen final tot el temari. 3 punts |
50% | ||||
| Proves pràctiques |
|
Lloc web operatiu. 2. punts. La prova té un caràcter integral i és OBLIGATORIA. Tota la informació necessària sobre el lloc web es comunicarà amb antelació suficient al campus virtual. Treball a presentar. 2 punts. Sobre la estrategia de lloc web seguint l'index que proporcionarà el professor al campus virtual. |
40% | ||||
| Proves orals |
|
Participació a classe | 10% | ||||
| Others |
| Other comments and second exam session | |||
|
Segona convocatòria Lloc web OBLIGATORI amb els requeriments exigits i a presentar al professor en les dates que es comunicaran. 2 punts Examen de tot el temari. 8 punts |
|||
| Fonts d'informació |
| Bàsica |
Rodríguez, I., MARKETING DIGITAL Y COMERCIO ELECTRONICO, Pirámide / ESIC, 2020
Strauss, J. y Frost, R, E-marketing , Prentice Hall, 2008 |
||||||||
| Complementària | |||||||||
| Recomanacions |
(*)The teaching guide is the document in which the URV publishes the information about all its courses. It is a public document and cannot be modified. Only in exceptional cases can it be revised by the competent agent or duly revised so that it is in line with current legislation.