| Competències |
| Codi | |
| A7 | Coneixement dels mètodes i les tècniques de màrketing específiques per a la presa de decisions en les àrees de comunicació en general i de publicitat i relacions públiques, a les empreses i les institucions |
| A21 | Capacitat i habilitat per identificar, valorar, gestionar i protegir els actius intangibles de l’empresa, tot afegint valor als seus productes i serveis i reforçant la seva reputació |
| B3 | Aplicar pensament crític, lògic i creatiu |
| B5 | Treballar de forma col·laborativa |
| B15 | Capacitat i habilitat per donar forma creativa al missatge |
| Objectius d'aprenentatge |
| Objectius | Competències | ||
| L'estudi del patrocini i el mecenatge com a tècniques de comunicació alternatives a la publicitat tradicional. Com treballen les empreses aquestes tècniques a l'hora d'exercir la seva RSC/RCE. | A7 A21 |
B3 B5 |
|
| Aprofundir en el concepte de RSC/RSE (responsabilitat social corporativa o d'empresa) i en la forma que l'exerceixen les empreses i les organitzacions mitjançant les tècniques del patrocini i el mecenatge en el context actual. Es treballarà la captació de recursos com a font de finançament de les ONL. | A21 |
B15 |
|
| Continguts |
| Tema | Subtema |
| 1. Els conceptes de patrocini i mecenatge. |
Significat i abast dels termes Història i actualitat |
| 2. El patrocini i el mecenatge com a fons de finançament. | El contracte de patrocini. El conveni de col·laboració. |
| 3. Responsabilitat Social Corporativa o d'empresa: actualitat i legislació | Organitzacions internacionals que treballen per la implementació de la RSC. Imatge i reputació: Llibre Blanc de la RSC. Pacte Mundial de la ONU per la RSC. |
| 4. El patrocini esportiu. | Casos pràctics. |
| 5. El patrocini i el mecenatge en l’àmbit humanitari, social i cultural. Aspectes diferencials de les organitzacions de caire no lucratiu. | La empresa tradicional com a contraposició a l'empresa del s.XXI. Caraterístiques comunes i diferències. |
| 6. Les fundacions | La culminació del mecenatge. Característiques i tipus de fundacions. |
| 7. La fiscalitat del patrocini i el mecenatge. |
Alguns apunts bàsics. |
| Elaboració d'un projecte de patrocini | Guió bàsic de treball Casos pràctics |
| Planificació |
| Metodologies :: Proves | |||||||||
| Competències | (*) Hores a classe | Hores fora de classe | (**) Hores totals | ||||||
| Activitats Introductòries |
|
0 | 0 | 0 | |||||
| Pràctiques de camp/sortides |
|
0 | 0 | 0 | |||||
| Atenció personalitzada |
|
0 | 0 | 0 | |||||
| (*) En el cas de docència no presencial, són les hores de treball amb suport vitual del professor. (**) Les dades que apareixen a la taula de planificació són de caràcter orientatiu, considerant l’heterogeneïtat de l’alumnat | |||||||||
| Metodologies |
| Descripció | |
| Activitats Introductòries | Recollir informació del coneixement dels alumnes i presentació de l'assignatura |
| Pràctiques de camp/sortides | Activitats teòriques: sessions a classe de continguts i conferències de ponents reconeguts. Activitats pràctiques: visites externes a empreses del territori de diversos àmbits per conèixer i analitzar les seves polítiques de patrocini i mecenatge. Debats a classe i pràctiques TIC Proves: preguntes curtes i orals a classe. Atenció personalitzada a l'alumne |
| Atenció personalitzada |
|
|
|
| Avaluació |
| Descripció | Pes | ||
| Altres comentaris i segona convocatòria | |||
|
L'assistència a classe, a les conferències i els exercicis i participació a l'aula representen el 60% de la nota final. El treball de grup representa el 40% de la nota final. L'examen final és obligatori per a tots aquell@s que no assoleixen aquests mínims. |
|||
| Fonts d'informació |
| Bàsica |
, , ,
Manuel Palencia-Lefler, L'activitat professional de cercar recursos, Pleniluni, 2003
JL. Martínez y A. Simon y Agüero, La acción social en la empresa: el caso español y latinoamericano, Prentice-Hall Finantial Times - Madrid, 2003
Pere Clotas y Cierco, El patrocini empresarial, Col·lecció Seny i Rauxa. LID Editorial Empresarial. Barcelona, 2008 |
||||||||
Parés i Maicas, M.(1994). La nueva filantropía y la comunicación social: mecenazgo, fundación y patrocinio. Col. Comunicación y RP. Barcelona: ESERP/UB. Amado, J. De Andrés (1996). Mecenazgo y patrocinio: las claves del marketing del s.XXI. Madrid: Editmex. Guardia, R. Y Renart, L. (1995). Estrategia competitiva y responsabilidad social. Barcelona: IESE. Altarriba, Francesc Xavier (2001). Guia práctica del mecenazgo. Barcelona: Ediciones Mecalux. Articles i altres. |
|||||||||
| Complementària | |||||||||
| Recomanacions |
(*)La Guia docent és el document on es visualitza la proposta acadèmica de la URV. Aquest document és públic i no es pot modificar, llevat de casos excepcionals revisats per l'òrgan competent/ o degudament revisats d'acord amb la normativa vigent