| Continguts |
| Tema | Subtema |
| 1. Introducció a Internet 2. Evolució d’Internet 3. La planificació de mitjans a Internet (models de contractació) 4. Avantatges i inconvenients de la publicitat a Internet 5. Agents del mercat: anunciants, agències, centrals (nous agents) 6. Tipus de suports 7. Usabilitat a la web 8. Tipus de formats 9. Contractació i negociació 10. Seguiments de campanya 11. Creativitat a Internet 12. El guió multimèdia 13. El briefing d’un interactiu 14. El flux de treball en un projecte multimèdia 15. Optimització de cercadors 16. Nous formats 17. Servidors de publicitat. Els ad-servers? 18. La medició d’audiència a Internet 19. Estratègies de màrqueting i publicitat. Casos pràctics 20. Comunicació interactiva: Tv digital, SMS, MSMS, WAP... 21. Comerç electrònic 22. Programes d’afiliats 23. Eines de màrqueting: CRM / MK viral, jocs 24. Blogs i comunitats virtuals 25. Legislació 26. El projecte 27. L’equip humà en els projectes multimèdia 28. Exposició de projectes |
8.1 La Web Corporativa 8.2. Formats Rich Media 8.3. Behavorial Targeting |
| Atenció personalitzada |
| Descripció |
| Seguiment personalitzat a cada alumne de les seves pràctiques |
| Avaluació |
| Altres comentaris i segona convocatòria |
|
L'avaluació de l'estudiant es farà en funció d'un treball final o projecte, però també amb els exercicis plantejats durant el curs i la seva participació a classe. |
| Fonts d'informació |
| Bàsica |
Gordon, S, El Marketing de Permiso, 2001, Ediciones Granica S. A. (col. "Business &
Orihuela, J. L, La Revolución de los blogs: cuando las bitácoras se convirtieron en el medio de comunicación de la gente. , 2006, Madrid: La Esfera de los Libros.
Rodríguez Ardura, I, Marketing.com: marketing y comercio electrónico en la sociedad de la información, 2008, Madrid: Pirámide / ESIC, cop.
Villanueva Palacios, P, Televisió interactiva: de televidents a TVnautes, 2000, Barcelona: Generalitat de Catalunya. Institut Cata
Sivera Bello, Silvia, Marketing Viral, 2008, Editorial UOC, Barcelona.
Orihuela, J. L.; Santos, , Introducción al Diseño Digital. Concepción y Desarrollo de Proyectos de Comunicación Interactiva., 1999, Anaya Multimedia.Madrid
Krug, S, No me hagas pensar, 2001, Madrid: Pearson Educación [títol original: Don't m |
||||||||
| Complementària | |||||||||
(*)La Guia docent és el document on es visualitza la proposta acadèmica de la URV. Aquest document és públic i no es pot modificar, llevat de casos excepcionals revisats per l'òrgan competent/ o degudament revisats d'acord amb la normativa vigent |
|||||||||