| Competencias |
| Tipo A | Código | Competencias Específicas |
| A11 | Conocer los fundamentos del ordenamiento jurídico en materia de ejercicio de la publicidad y de las relaciones públicas, tanto con respecto a los derechos fundamentales como desde el punto de vista del derecho mercantil | |
| Tipo B | Código | Competencias Transversales |
| B1 | Aprender a aprender | |
| B3 | Aplicar el pensamiento crítico, lógico y creativo, demostrando capacidad de innovación | |
| Tipo C | Código | Competencias Nucleares |
| Resultados de aprendizaje |
| Tipo A | Código | Resultados de aprendizaje |
| A11 |
Busca, selecciona y aplica las herramientas jurídicas necesarias para afrontar los casos planteados Da respuesta a un problema planteado aplicando la normativa, la jurisprudencia y la doctrina | |
| Tipo B | Código | Resultados de aprendizaje |
| B1 |
Adopta autónomamente las estrategias de aprendizaje en cada situación. | |
| B3 |
Reconoce las limitaciones y puntos débiles en sus procesos y métodos de trabajo. | |
| Tipo C | Código | Resultados de aprendizaje |
| Contenidos |
| tema | Subtema |
| Lección 1.- El concepto jurídico de publicidad. | 1. Introducción. 2. El concepto legal de publicidad. 3. Especial referencia a los aspectos relativos al acto de comunicación. 4. El derecho a la información. 5. Distinción respecto a figuras afines. |
| Lección 2.- La publicidad y el ordenamiento jurídico español. |
1. El Tratado Fundacional de la UE. 2. La Constitución española de 1978. 3. Las normas jurídicas. 4. El derecho privado. 5. El derecho público. |
| Lección 3.- Las fuentes del derecho de la publicidad. | 1. Concepto de las fuentes del Derecho. 2. La ley. 3. La costumbre. 4. Los principios generales del Derecho. 5. Especial referencia a la jurisprudencia. |
| Lección 4.- Los sujetos de la relación de comunicación publicitaria: el anunciante y los destinatarios. Especial referencia a la consideración de los destinatarios como consumidores. | 1. La persona física y los derechos de la personalidad. 2. El menor de edad. 3. La persona jurídica: el empresario. 4. Definición de anunciante. 5. El concepto de consumidor. 6. La protección de consumidores y usuarios. 7. Los medios publicitarios. 8. El régimen de responsabilidad civil. |
| Lección 5.- El objeto de la actividad publicitaria. | 1. El mensaje publicitario: características. 2. Los tipos de mensaje publicitario. 3. La protección jurídica del mensaje como obra. 4. La protección de la obra original: LPI. 5. Su registro como marca. |
| Lección 6.- La utilitzación de la marca en publicidad. | 1. El concepto de marca. 2. Los tipos de marca. 3. El uso publicitario de las marcas. 4. Especial referencia al uso permitido de la marca en el acto de comunicación |
| Lección 7.- La relación de la actividad publicit¡aria y la libre competencia. |
1. El derecho de la competencia. 2. Las conductas colusorias. 3. El abuso de la posición de dominio. 4. Especial referencia a la LCD. |
| Lección 8.- La publicidad ilícita y la Constitución de 1978. | 1. La dignidad de la persona. 2. El principio de igualdad. 3. El papel de la mujer en la publicidad. Especial referencia al artículo 3.1.a de la LGP. 4. La libertad de expresión. 5. El derecho al honor, a la intimidad personal y fimiliar y a la propia imagen. 6. Especial referencia a la ética. |
| Lección 9.- La publidad dirigida a menores de edad. | 1. El menor de edad y la publicidad. 2. El tratamiento del menor en las normas jurídicas que regulan la actividad publicitaria. |
| Lección 10.- La publicidad subliminal. | 1. La dignidad de la persona. 2. El concepto de publicidad subliminal. 3. Las prácticass engañosas 4. La publicidad encubierta. 5. El emplazamiento publicitario. |
| Lección 11.- La publicidad de determinados productos o servicios. | 1. La publicidad de materiales o productos sanitarios. 2. La publicidad de productos o servicios que puedan generar riesgo para las personas o su patrimonio. 3. La publicidad sobre juegos de azar o suerte. 4. La publicidad de productoss estupefacientes, psicotrópicos y medicamentos. 5. La publicidad de bebidass alcohólicas. |
| Lección 12.- La publicidad engañosa. | 1. Los actos engañosos. 2. Las omisiones engañosas. 3. Su relación con los códigos de conducta. 4. Las afirmaciones exageradas. 5. La publicidad testimonial. 6. La publicidad excluyente. |
| Lección 13.- La publicidad desleal | 1. El concepto de deslealtad en la LCD. 2. La cláusula general del artículo 4 LCD. 3. Los actos de confusión. 4. Los actos de denigración. 5. Los actos de comparación. 6. Los actos de imitación. 7. La explotación de la reputación ajena. 8. Otros supuestos contemplados en la LCD. |
| Lección 14.- La publicidad agresiva. | 1. El concepto de práctica agresiva. 2. Los elementos a tener en cuenta para considerar una práctica como agresiva. |
| Lección 15.- Los remedios jurídicos ante la publicidad ilícita. | 1. Acciones derivadas de la competencia desleal. 2. La legitimación activa. 3. La legitimación pasiva. 4. Prescripción. |
| Lección 16.- Los códigos de conducta. | 1. El papel de los códigos de conducta y de la autorregulación en materia publicitaria. 2. Los contenidos de este código. 3. Su eficacia. 4. Especial referencia a la Associación por la Autorregulación de la Comunicación comercial |
| Lección 17.- La contractación publicitaria. | 1. La importancia económica de la contractación publicitaria. 2. Los sujetos que forman parte del contrato. 3. El consentimiento,el objeto y la causa del contrato. 4. El contenido del contrato 5. La finalización del contrato y sus efectos. |
| Lección 18.- El contrato de publicidad. | 1. Definición y finalidad del contracto. 2. Las partes contratantes. 3. Contenido del contrato de publicidad. 4. El deber de confidencialidad 5. Los efectos del incumplimiento del contrato. |
| Lección 19.- El contrato de difusión publicitaria. | 1. Definición y finalidad del contrato. 2. Las partes contratantes 3. Contenido del contrato de publicidad. 4. Responsabilidad del medio publictario 5. El incumplimiento del contrato. |
| Lección 20.- El contrato de creación publicitaria. | 1. Definición y finalidad del contrato. 2. Las partes contratantes. 3. Contenido del contrato de creación publicitaria. 4. Titularidad de los derechos de propiedad industrial e intelectual. 5. Titularidad de los derechos de explotación de las creaciones publicitaries. |
| Lección 21.- El contrato de patrocinio. | 1. Definición y finalidad del contrato. 2. Las partes contratantes 3. Contenido del contrato de patrocinio 4. El mecenazgo 5. El contrato de bartering. 6. El contrato de merchandising. 7. El ambush marketing. |
| Lección 22.- La protección de la imajen de las persones que anuncian productos o servicios. | 1. Delimitación del concepto de imagen 2. El derecho a la propia imagen y su regulación. 3. Los usos prohibidos y los usos consentidos de la imagen de las personas. 4. La utilización de la imagen con finalidades publicitarias. 5. La imagen de los menores de edad 6. La imagen de las personas jurídicas. 7. La evolución jurisprudencial del reconocimiento y protección de este derecho |
| Lección 23.- Los derechos de autor. | 1. Concepto de autor y de obra. 2. Derechos que corresponden al autor. Especial referencia a los derechos de explotación de la obra y a su transmisión. 3. El contrato de edición. 4. El contrato de representación teatral y ejecución musical. 5. Las obras cinematográficas y las obras audiovisuales. 6. Programas de ordenador. 7. Otros derechos de propiedad intelectual. 8. El Registro de la Propiedad Intelectual. 9. Las entidades de la gestión de los derechos de autor. |
| Planificación |
| Metodologías :: Pruebas | ||||||||||
| Competencias | (*) Horas en clase |
Horas fuera de clase |
(**) Horas totales | |||||||
| Actividades introductorias |
|
2 | 0 | 2 | ||||||
| PBL (Problem Based Learning) / (ABP) Aprendizaje basado en problemas |
|
50 | 38 | 88 | ||||||
| Portafolios / Carpeta de aprendizaje |
|
2 | 40 | 42 | ||||||
| Practicas a través de TIC en aulas informáticas |
|
4 | 10 | 14 | ||||||
| Atención personalizada |
|
2 | 0 | 2 | ||||||
| Pruebas objetivas de tipo test |
|
2 | 0 | 2 | ||||||
| (*) En el caso de docencia no presencial, serán las horas de trabajo con soporte virtual del profesor. (**) Los datos que aparecen en la tabla de planificación son de carácter orientativo, considerando la heterogeneidad de los alumnos | ||||||||||
| Metodologías |
| descripción | |
| Actividades introductorias | El primer dia de classe s'explica el funcionament i la dinàmica de totes les sessions. |
| PBL (Problem Based Learning) / (ABP) Aprendizaje basado en problemas | La metodologia impartida implica assistència a classe per poder treballar col·laborativament dins l'aula. A partir d'un cas real o hipotètic, els estudiants han de: 1. Aclarir les qüestions terminològiques 2. Aportar les reflexions que els suggereix el cas plantejat 3. Determinar els objectius d'aprenentatge 4. Fixar les fonts d'informació. En una segona sessió, es discuteixen en comú els objectius d'aprenentatge. |
| Portafolios / Carpeta de aprendizaje | A la carpeta d'aprenentatge s'hi recullen totes les evidències de l'aprenentatge. La carpeta és revisada per la tutora del curs. |
| Practicas a través de TIC en aulas informáticas | Dues sessions del curs es fan a través de les TIC a les aules d'informàtica. |
| Atención personalizada | Durant el curs, la professora-tutora està disponible per consultar dubtes sobre continguts o sobre la metodologia. Durant el període de tancament de l'avaluació continuada, es fa una entrevista on es valora el curs i es pacta la nota. |
| Atención personalizada |
| descripción |
| L'atenció personalitzada es pot dur a terme durant tot el curs previ enviament d'un correu electrònic per concertar l'hora. Durant el període de tancament de l'avaluació continuada, hi ha una trobada formal amb la professora-tutora per valorar el curs i pactar la nota. |
| Evaluación |
| Metodologías | Competencias | descripción | Peso | ||||
| PBL (Problem Based Learning) / (ABP) Aprendizaje basado en problemas |
|
Es valora a través del portafoli i la participació a classe. | 40% | ||||
| Portafolios / Carpeta de aprendizaje |
|
És l'eina principal d'avaluació. Sense lliurament i correcció de portafoli, no hi pot haver avaluació. | 40% | ||||
| Practicas a través de TIC en aulas informáticas |
|
Es valora a través del portafoli | 10% | ||||
| Pruebas objetivas de tipo test |
|
En el mes de desembre, es fa una breu prova tipus test a l'aula d'informàtica. | 10% | ||||
| Otros |
| Otros comentarios y segunda convocatoria | |||
|
La segona convocatòria consta d'una prova test, d'una prova de preguntes curtes a desenvolupar i del lliurament de tres treballs breus. Pel que fa a la prova test, constarà de 20 preguntes del temari. Cada pregunta encertada comptarà 1 punt i les errònies descomptaran 0.25. Quant a la prova de preguntes curtes a desenvolupar, es farà una prova escrita on es proposaran 3 preguntes i l'estudiant en contestarà 2. Finalment, respecte als treballs, la presentació dels quals és obligatòria, cal que el tema es pacti amb la professora-tutora. Els treballs tenen un pes del 40 % de la nota. La prova escrita té un pes del 45 % i la prova test té un pes del 15 % de la nota. |
|||
| Fuentes de información |
| Básica |
De La Cuesta Rute, José María, “Supuestos de competencia desleal por confusión, imitación y aprovechamiento de la reputación ajena”, en Bercovitz, A. (coordinador), La Regulación contra la competencia desleal en la Ley de 10 de ene, Boletín Oficial del Estado y Cámara de Comercio e Industria de Madrid, Madrid 1992
Acosta, José B., Perfiles de la Ley General de Publicidad, Promociones y publicaciones universitarias, Barcelona 1990
Amat Llari, M. Eulàlia, El Derecho a la propia imagen y su valor publicitario, La Ley, Madrid 1992
Arnau Raventós, Lidia, El contrato de patrocinio publicitario, La Ley, Madrid 2001
Barona Vilar, Silvia, Competencia Desleal, Tirant lo Blanch, Valencia 1999
De La Cuesta Rute, José M., Curso de derecho de la publicidad, Eunsa, Pamplona 2002
Bercovitz Rodríguez-Cano, Rodrigo, Comentarios a la Ley de propiedad intelectual, Tecnos, Madrid 1997
Broseta Pont, Manuel, Manual de Derecho Mercantil, Tecnos, Madrid, darrera edició
De La Cuesta Rute, José María, “Apuntes sobre el contrato de difusión publicitaria según la Ley General de Publicidad”, Derecho mercantil de la Comunidad Económica Europea: estudios en homenaje a José Girón Tena, Consejo General de, Civitas, Madrid 1991
Massaguer Fuentes, José, Comentario a la Ley de competencia desleal, Civitas, Madrid 1999
Santaella López, Manuel, El nuevo Derecho de la Publicidad, Civitas, Madrid 1989
Vicent Chulià, Francisco, Introducción al Derecho mercantil, Tirant lo Blanch, Valencia, darrera edició
Franquet, Teresa, i, Fortuny, Àlvar, L'ús del portafoli com a eina d'aprenentatge i avaluació de l'assignatura Dret i gestió de continguts, Huygens editorial, Barcelona, 2014 |
||||||||
| Complementaria | |||||||||
Azurmendi Adarraga, Ana, El derecho a la propia imagen: su identidad y aproximación al derecho a la información, Civitas, Madrid 1997 Bagehot, Richard, Sponsorship, endorsement & merchandising. A practical guide, Waterlow, London 1990 Bercovitz Álvarez, Germán, “Merchandising de personaje animado: la absoluta compatibilidad y acumulación de la tutela del diseño mediante derechos de propiedad industrial y derechos de propiedad intelectual (Comentario a la Sentencia del TS de 15 de julio de 1999)”, Aranzadi Civil, núm. 11, septiembre 2000 Cano Rico, JoséRamón, Manual práctico de contratación mercantil, tomo I, Tecnos, 4ª ed., Madrid 1999 De Silvestri, Antonino, “Le operazioni di sponsorizzazione e il merchandising delle società calcistiche”, Rivista di diritto sportivo,II, 1983 Fernández-Nóvoa, Carlos, Tratado sobre derecho de marcas, Marcial Pons, Madrid 2001 Font Ribas, Antoni, “El conflicte entre els noms de domini i els signes distintius”, Revista Jurídica de Catalunya, núm. 2, 2002 Igartua arregui, Fernando, La apropiación comercial de la imagen y del nombre ajenos, Tecnos, Madrid 1991 Jiménez Sánchez, G.J., Derecho mercantil, Ariel, 6ª ed., Barcelona 2000 Landaberea Unzueta, Juan Antonio, El contrato de esponsorización deportiva , Aranzadi Editorial, Pamplona 1992 Madrenas i Boadas, Carme, Sobre la interpretación de las prohibiciones de publicidad engañosa y desleal. La parcialidad de al publicidad y los costes de la competencia, Cuadernos Civitas, Madrid 1990 Martín Muñoz, Alberto J., El merchandising. Contrato de reclamo mercantil, Aranzadi Editorial, Pamplona 1999 Menéndez, Aurelio, Lecciones de derecho mercantil, 1ª ed., Thomson Civitas, Madrid 2003 Monteagudo Monedero, Montiano, La protección de la marca renombrada, Civitas, Madrid 1995 Navas Navarro, Susana, Contrato de merchandising y propiedad intelectual, Reus, Madrid 2001 Otamendi Rodríguez-Bethencourt, Juan José, Comentarios a la Ley de competencia desleal, Aranzadi Editorial, Pamplona 1994 Plat-Pellegrini, Véronique, y Cornec, Alain, Sponsoring. Le parrinage publicitaire, J. Delmas et Cie., 2ª ed., París 1987 Portellano Díez, Pedro, La imitación en el Derecho de la competencia desleal, Civitas, Madrid 1995 Sánchez Calero, Fernando, Instituciones de Derecho MercantilI, McGraw-Hill, 27ª ed., Madrid 2004 Sánchez Guzmán, José Ramón, Teoría de la Publicidad, Tecnos, 4ª ed., Madrid 1993 Sanz de Acedo Hecquet, Etienne, Marcas renombradas y nombres de dominio en Internet: en torno a la ciberpiratería, Civitas, Madrid 2001 Szybowicz, André, y Magistrali, Sylvie, Esponsorización y mecenazgo, Ediciones Gestión 2000, Barcelona 1990 Uría, Rodrigo, Derecho mercantil, Marcial Pons, 28ª ed., Madrid 2002 Uría, R. y Menéndez, A. (directores), Curso de Derecho Mercantil I, Civitas, Madrid 1999 Uría, R. y Menéndez, A. (directores), Curso de Derecho Mercantil II, Civitas, Madrid 2001 Valenzuela Garach, Fernando, “Consideraciones acerca de la utilización publicitaria o comercial de un nombre artístico”, Revista de Derecho Privado, tomo LXIX, diciembre 1985 Vidal Portabales, José I., El contrato de patrocinio publicitario en el derecho español, Marcial Pons, Barcelona 1998 |
|||||||||
| Recomendaciones |