| Competències |
| Codi |
| Objectius d'aprenentatge |
| Objectius | Competències | ||
| Per la part de l'àrea financera a l'empresa: conèixer les eines necessàries per poder prendre decisions d'inversió a l'empresa, veient en profunditat els criteris anomenats clàssics de valoració i selecció d'inversions (VAN, TIR). Conèixer les principals fonts de finançament i la seva repercusió en el cost de capital de l'empresa. | |||
| Respecte a la part de Marketing: conèixer el raonament que presideix la disciplina del Marketing, el seus fonaments, els seus métodes i les seves aplicacions. | |||
| Continguts |
| Tema | Subtema |
| Tema 1. Introducció: l'activitat financera de l'empresa | 1.1. Introducció. 1.2. L'objectiu de la gestió financera. 1.3. La decisió d'inversió. 1.4. La decisió de finançament |
| Tema 2. La inversió a l'empresa | 2.1. Concepte d'inversió. 2.2. Diferents enfocaments del capital i la inversió. 2.3. La dimensió financera de la inversió productiva o econòmica. 2.4. Classificació de les inversions. |
| Tema 3. Criteris de valoració i selecció d'inversions | 3.1. Introducció 3.2. Mètodes estàtics de selecció d'inversions. 3.3. El valor del diner en el temps 3.4. Mètodes dinàmics de selecció d'inversions (I): El valor actual net (VAN). 3.5. Mètodes dinàmics de selecció d'inversions (II): La taxa de rendiment intern (TIR). |
| Tema 4 . El concepte i el contingut del màrqueting | 4.1. El concepte de màrqueting 4.2. El contingut del màrqueting 4.3. La gestió del màrqueting a l'empresa 4.4. Les diferents òptiques en la gestió del màrqueting 4.5. Camps d'actuació del màrqueting 4.6. Crítiques al màrqueting |
| Tema 5 . L'entorn de màrqueting |
5.1. L'entorn de màrqueting 5.2. El microentorn de màrqueting 5.3. El macroentorn de màrqueting 5.4. La vigilància o monitorització de l'entorn 5.5. Identificació de les forces competidores |
| Tema 6 . La segmentació del mercat i el posicionament | 6.1. El significat de la segmentació 6.2. Els criteris de segmentació 6.3. Estratègies de segmentació 6.4. El procés de segmentació i la identificació del mercat-objectiu 6.5. El posicionament en el mercat |
| Tema 7 . El producte | 7.1. El concepte de producte 7.2. La classificació dels productes 7.3. Les característiques del producte 7.4. La cartera de productes 7.5. El cicle de vida del producte 7.6. El desenvolupament de nous productes |
| Tema 8 . Decisions sobre el preu de venda | 8.1. Concepte i importància del preu de venda 8.2. Els objectius dels preus 8.3. Factors determinants del preu 8.4. Mètodes de fixació de preus de venda 8.5. Les estratègies de preus |
| Tema 9 . La distribució | 9.1. El canal de distribució 9.2. La política de distribució de l'empresa productora 9.3. La distribució i el sistema comercial 9.4. Les relacions en el canal: cooperació i conflicte |
| Tema 10 . La comunicació comercial | 10.1. Naturalesa i funció de la comunicació en el màrqueting 10.2. El procés de comunicació 10.3. La publicitat 10.4. La promoció de vendes 10.5. Relacions públiques i patrocini 10.6 La força de vendes com a variable comercial 10.7 L'organització de les vendes en l'estructura comercial de l'empresa 10.8 Perfil del venedor 10.9 Direcció i motivació de venedors |
| Planificació |
| Metodologies :: Proves | |||||||||
| Competències | (*) Hores a classe | Hores fora de classe | (**) Hores totals | ||||||
| Activitats Introductòries |
|
6 | 12 | 18 | |||||
| Sessió Magistral |
|
30 | 60 | 90 | |||||
| Atenció personalitzada |
|
2 | 0 | 2 | |||||
| Proves objectives de tipus test |
|
1 | 1 | 2 | |||||
| Proves pràctiques |
|
1 | 1 | 2 | |||||
| (*) En el cas de docència no presencial, són les hores de treball amb suport vitual del professor. (**) Les dades que apareixen a la taula de planificació són de caràcter orientatiu, considerant l’heterogeneïtat de l’alumnat | |||||||||
| Metodologies |
| Descripció | |
| Activitats Introductòries | Introducció a cada una de les parts de l'assignatura |
| Sessió Magistral | A la classe |
| Atenció personalitzada |
|
|
| Avaluació |
| Descripció | Pes | ||
| Proves objectives de tipus test | Examen test de la part de marketing | 5 | |
| Proves pràctiques | Examen pràctic de finances | 5 | |
| Altres comentaris i segona convocatòria | |||
|
L'avaluació es realitzarà mitjançant un examen final de cada part. Per a superar l'assignatura s'ha d'obtenir una nota mitja superior a 5 punts (en una escala de 10) i un mínim de 4 punts (en una escala de 10) en cadascun d'ells. El mateix es vàlid per la segona convocatòria. |
|||
| Fonts d'informació |
| Bàsica |
Brealey, R. Y Myers, S, Fundamentos de financiación empresarial, , Mc-Graw Hill
Martin Armario, E, Marketing, , Ariel
Suárez Suárez, .S, Decisiones óptimas de inversión y financiación en la empresa, , Pirámide |
| Complementària | |
| Recomanacions |