DADES IDENTIFICATIVES

2012_13

Assignatura (*)

DIRECCIÓ DE MÀRQUETING

Codi

165092109

Ensenyament

Direcció Estratègica de l'Empresa (2007)

Cicle

Descriptors

Crèd.

Tipus

Curs

Període

Obligatòria

Primer

Únic anual

Llengua d'impartició

Català

Departament

Gestió d'Empreses

Coordinador/a

GENÉ ALBESA, JAUME

Adreça electrònica

jaume.gene@urv.cat

Professors/es

GENÉ ALBESA, JAUME

Web

http://www.dge.urv.es

Descripció general i informació rellevant

Proporcionar les eines de gestió per poder desenvolupar les quatre variables claus del Marketing Mix. El procés d'innovació, desenvolupament i llançament de nous productes, la fixació de preus de venda, la selecció de canals de distribució o el disseny de polítiques de comunicació són els conceptes principals que seran analitzats.
Com a conseqüència de l'extinció del pla d'estudis que estàs cursant, en aquesta assignatura es realitza a través de tutoria (excepte en els estudis de l'ETSE). Per a més informació cal consultar l'horari d'atenció personalitzada del professor.

Continguts

Tema	Subtema
BLOC 1: DIRECCIÓ DE LÍNIES DE PRODUCTES I MARQUES	Tema 1: El producte i el mix de producte 1.1. El concepte de producte 1.2. Dimensions d’un producte 1.3. Classificacions dels productes 1.4. Classificacions dels bens industrials 1.5. Naturalesa dels serveis 1.6. Decisions del mix de producte Tema 2: Decisions de marca 2.1. ¿Què es una marca? 2.2. Patrimoni de la marca 2.3. La decisió del nom d’una marca 2.4. Decisions d’estratègia de marca 2.5. Decisions de reposicionament d’una marca Tema 3: Decisions sobre l’embalatge i etiquetat 3.1. L’envàs i l’embalatge 3.2. Etiquetat Tema 4: Desenvolupament de Nous productes 4.1. El desenvolupament de nous productes 4.2. El procés de desenvolupament de nous productes 4.3. Creativitat, innovació i generació d’idees 4.4. El procés d’adopció i difusió de nous productes 4.5. El cicle de vida d’un producte
BLOC 2: DECISONS SOBRE EL PREU	Tema 5: Fixació del preu 5.1. Selecció dels objectius del preu 5.2. Determinació de la demanda 5.3. Estimació de costos 5.4. Anàlisis dels costos, preus y ofertes dels competidors 5.5. Selecció de la tècnica de fixació de preus 5.6. Selecció del preu final Tema 6: Adaptació del preu 6.1. Fixació geogràfica dels preus 6.2. Descomptes ens els preus i altres reduccions 6.3. Preus promocions 6.4. Discriminació de preus 6.5. Fixació de preus per a nous productes 6.6. Fixació de preus a un mix de producte
BLOC 3: DIRECCIÓ DELS CANALS DE DISTRIBUCIÓ	Tema 7: Decisions sobre el disseny del canal 7.1. Funcions i fluxos en els canals de màrqueting 7.2. Nivells de canals 7.3. Decisions sobre el disseny del canal 7.4. Decisions sobre la direcció del canal 7.5. La dinàmica dels canals Tema 8: La venda majorista 8.1. Creixement i tipus de majoristes 8.2. Tendències en la venda majorista Tema 9: La venda minorista 9.1. Tipus d’establiments minoristes 9.2. Tendències en la venda minorista 9.3. La franquícia Tema 10: Merchandising 10.1. Concepte i necessitats del Merchandising 10.2. Distribució de l’espai de venda. El lineal 10.3. L’assortiment de productes 10.4. La rendibilitat i el Merchandising
BLOC 4: DIRECCIÓ DE LA COMUNICACIÓ	Tema 11: Desenvolupament d’una comunicació efectiva 11.1. Identificació del públic objectiu 11.2. Definició dels objectius de comunicació 11.3. El disseny del missatge 11.4. Selecció dels canals de comunicació 11.5. L’establiment del pressupost de comunicació total de màrqueting Tema 12: La decisió del mix de comunicació 12.1. Els instruments de comunicació 12.2. La publicitat 12.3. La promoció de vendes 12.4. La força de vendes 12.5. Les relacions públiques 12.6. Marketing directe 12.7. Marketing on-line Tema 13:La publicitat 13.1. Disseny d’un pla publicitari 13.2. Elecció d’un mitjà publicitari 13.3. Elecció d’un suport publicitari 13.4. Valoració de l’eficàcia publicitària Tema 14:La força de vendes 14.1. Disseny de la força de vendes 14.2. La direcció de la força de vendes 14.3. Principis de venda personal Tema 15: El pla de marketing 15.1. Utilitat del pla de marketing 15.2. Elaboració del pla de marketing 15.3. Diagnòstic de la gestió comercial de l’empresa 15.4. Desenvolupament d’estratègies i tàctiques

Atenció personalitzada

Descripció

Avaluació

Altres comentaris i segona convocatòria

L'avaluació tant en primera com en segona convocatòria consistirà en un examen amb un pes del 100% de la nota final

DATES MÀXIMES 1ª CONVOCATÒRIA

Assignatures 1r Quadrimestre – BLOC 1: 23 novembre BLOC 2: 1 febrer

Assignatures 2n Quadrimestre – BLOC 3: 5 abril BLOC 4: 31 maig

DATES 2ª CONVOCATÒRIA

Assignatures 1r Quadrimestre – del 10 al 14 de juny

Assignatures 2n Quadrimestre – del 17 al 21 de juny

Consulteu les dates al calendari d'exàmens de la guia docent.

-->