DADES IDENTIFICATIVES | 2007_08 |
Assignatura | FORMES DE MARKETING I PUBLICITAT I | Codi | 12112019 | |||||
Ensenyament |
|
Cicle | 2on | |||||
Descriptors | Crèd. | Crèd. teoria | Crèd. pràctics | Tipus | Curs | Període | ||
6 | 3 | 3 | Troncal | Quart | Segon |
Competències | Objectius d'aprenentatge | Continguts |
Planificació | Metodologies | Atenció personalitzada |
Avaluació | Fonts d'informació | Recomanacions |
Tema | Subtema |
1.- Introducció al concepte de màrqueting | - El màrqueting, entre la ciència i la tècnica. - Cap a una definició del màrqueting. - De les vendes a les necessitats, el fonament del màrqueting. - Més enllà del màrqueting, els seus àmbits. |
2.- El procés general de màrqueting com a sistema comercial | - L'empresa com l'àmbit funcional del màrqueting. - Funcions, nomenclatura i procés general del màrketing. - El màrqueting-mix. - Arees del màrqueting en una empresa i cicle organitzatiu. |
3.- L’empresa com a subjecte del màrqueting | - Les principals finalitats de l'empresa. - Les principals limitacions de l'empresa. - De la petita a la gran empresa. - L'empresa i la organització comercial. |
4.- El mercat com a objecte del màrqueting | - El concepte de mercat. - Tipologia de mercats: segons àmbit d'actuació. segons oferta/demanda. segons tipus de comprador. segons el producte - El mercat de consum, el mercat industrial i el mercat de serveis. |
5.- L’entorn, condicionant del mercat i del màrqueting | - El concepte d'entorn. - Els factors del microentorn. - Els factors del macroentorn. - Anàlisi de l'entorn. |
6.- Comportament del consumidor | - Una aproximació al consumidor. - Els determinants interns del comportament. - Els determinants externs del comportament. - El procés de decisió de compra. |
7.- Sistemes d’informació de màrqueting | - Introducció al sistema d'informació de màrqueting. - La presa de decisions. - Tècniques d'investigació i fonts d'informació. - La investigació de mercats: requisits. definició. fases. |