Tema Subtema
SEGMENTACIÓ I POSICIONAMENT - la dualitat del concepte estratègic.
- concepte, criteris i procés de segmentació.
- estratègies de segmentació.
- concepte, criteris i procés de posicionament.
EL MÀRQUETING-MIX - el concepte operatiu.
- descripció general.
POLÍTICA DE PRODUCTE - concepte de producte total.
- cartera i línia de productes.
- la marca i les estratègies.
- altres factors del producte.
POLÍTICA DE PREUS - concepte de preu.
- la demanda, un factor determinant.
- mètodes per a determinar preus.
- el preu com a instrument de màrqueting.
POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓ
 - concepte de distribució.
- la distribució logística i la distribució comercial.
- canals i formes de distribució.
- estratègies de distribució.
POLÍTICA DE COMUNICACIÓ - el concepte ampli de comunicació.
- publicitat.
- RP.
- promocions.
- la venda personal i la tasca comercial.
- noves tècniques de comunicació (below the line).
- la gestió de la comunicació.
CICLE DE VIDA DEL PRODUCTE - el concepte teòric.
- cicle de vida i màrqueting-mix.
- l’eina de gestió.
EL PLA DE MÀRQUETING