Tema Subtema
TEMA 1. Fonaments de la investigació comercial 1.1. Necessitats d’informació per a la gestió de Màrqueting
1.2. Fonts i sistemes d’informació de màrqueting
1.3. Organització de la investigació comercial
1.4. Formulació d’una investigació comercial
1.5. Limitacions de la investigació comercial
1.6. Procés d'Investigació
TEMA 2. La investigació qualitativa 2.1. Factors a considerar de la investigació qualitativa
2.2. Tècniques d’investigació qualitativa
2.3. Entrevista en profunditat
2.4. Grups de discussió
2.5. Tècniques projectives
2.6. Interpretació dels resultats i presa de decisions
2.7. Innovacions metodològiques
TEMA 3. El disseny d’estudis quantitatius 3.1. Introducció a l'estadística descriptiva i Inferencial
3.2. Factors a considerar de la investigació quantitativa
3.3. La base del disseny de la mostra
3.4. Dimensió de la mostra i error mostral
3.5. Tècniques Mostreig
Tema 4. Tècniques d’Investigació quantitativa 4.1. L'observació i l'experimentació
4.2. L’enquesta
4.3. Tipologies d’enquestes
4.4. El disseny de qüestionari
Tema 5. Anàlisi quantitativa 5.1. Anàlisi univariable
5.2. Anàlisi bivariable: Taules de contingència
Tema 6. Investigació de mercats aplicada La segmentació de mercats
Imatge i posicionament
Investigació i Comunicació