Grado en Publicidad y Relaciones Públicas (2009) |
Asignaturas |
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS |
Contenidos |
DATOS IDENTIFICATIVOS | 2019_20 |
Asignatura | INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | Código | 12224213 | |||||
Titulación |
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Ciclo | 1º | |||||
Descriptores | Cr.totales | Tipo | Curso | Periodo | ||||
6 | Optativa | 2Q |
Competencias | Resultados de aprendizaje | Contenidos |
Planificación | Metodologías | Atención personalizada |
Evaluación | Fuentes de información | Recomendaciones |
tema | Subtema |
TEMA 1. Fundamentos de la investigación comercial | 1.1. Necesidades de información para la gestión de Marketing 1.2. Concepto y limitaciones de la investigación de mercados 1.3. Aplicaciones y Organización de la investigación comercial 1.4. Formulación de una investigación comercial 1.5. Proceso de Investigación 1.6. Fuentes Primarias y Secundarias 1.6. Procés d'Investigació |
TEMA 2. La investigación cualitativa | 2.1. Factores a considerar de la investigación cualitativa 2.2. Técnicas de investigación cualitativa 2.3. Entrevista en profundidad 2.4. Grupos de discusión 2.5. Técnicas proyectivas 2.6. Interpretación de los resultados y toma de decisiones 2.7. Innovaciones metodológicas |
TEMA 3. El disño de estudios cuantitativos | 3.1. Introducción a la estadística descriptiva y Inferencial 3.2. Factores a considerar de la investigación cuantitativa 3.3. La base del diseño de la muestra 3.4. Dimensión de la muestra y error muestral 3.5. Técnicas Muestreo |
Tema 4. Técnicas de Investigación cuantitativa | 4.1. La observación y la experimentación 4.2. La encuesta 4.3. Estrategias de aplicación de encuestas 4.4. El diseño de cuestionario |
Tema 5. Análisis cuantitativo | 5.1. Análisis univariable 5.2. Análisis bivariable: Tablas de contingencia |