Guia docent Facultat d'Economia i Empresa |
català |
Grau d'Administració i Direcció d'Empreses (2009) |
Assignatures |
MÀRQUETING INTERNACIONAL |
Continguts |
DADES IDENTIFICATIVES | 2019_20 |
Assignatura | MÀRQUETING INTERNACIONAL | Codi | 16214201 | |||||
Ensenyament |
|
Cicle | 1r | |||||
Descriptors | Crèd. | Tipus | Curs | Període | ||||
6 | Optativa | 2Q |
Competències | Resultats d'aprenentage | Continguts |
Planificació | Metodologies | Atenció personalitzada |
Avaluació | Fonts d'informació | Recomanacions |
Tema | Subtema |
BLOC I. CONCEPTES BÀSICS DEL MÀRQUETING INTERNACIONAL | |
TEMA 1. Introducció al Màrqueting Internacional. | 1.1. El mercat global 1.2. Dimensions del mercat global 1.3. El marc teòric ERPG 1.4. Pimes i empreses grans en el mercat global |
BLOC II. MÀRQUETING ESTRATÈGIC INTERNACIONAL | |
TEMA 2. Anàlisi del macro-entorn internacional. | 2.1. L'entorn econòmic 2.2. L'entorn cultural i social 2.3. L'entorn polític i legal 2.4. Informació i tecnologia |
TEMA 3. Segmentació i posicionament en el mercat internacional | 3.1. Segmentació del mercat global 3.2. Definició del públic objectiu global 3.3. Posicionament global del producte |
TEMA 4. Estratègies d'internacionalització | 5.1 Estratègies per a la penetració i expansió en el mercat internacional 5.1.1. Exportacions directes i indirectes 5.1.2. Estratègies intermèdies 5.1.3. Estratègies jerarquiques |
BLOC III. ESTRATÈGIES DE MÀRQUETING MIX EN MERCATS INTERNACIONALS |
|
TEMA 5. El desenvolupament de productes i serveis per al mercat global |
6.1. Conceptes bàsics: adaptar o estandarditzar 6.2. Disseny del producte global 6.3. Màrqueting de serveis en l'àmbit internacional 6.4. Nivells de saturació del producte en mercats globals 6.5. Nous productes en el màrqueting internacional 6.6. La denominació d'origen 7.7. Marques globals |
TEMA 6. La fixació de preus en el mercat global | 7.1. Estratègies de fixació de preus globals 7.2. Influències de l'entorn sobre fixació de preus 7.3. Factors interns empresarials 7.4. Assignació de preus d'una línia de productes en el mercat internacional 7.5. Incoterms |
TEMA 7. Sistemes de distribució internacional | 8.1. Objectius i restriccions de canals 8.2. Factors que defineixen la selecció de canals de distribució 8.3. Estructura dels canals de distribució 8.4. Innovació de canals internacionals 8.5. Estratègia de canals per a la penetració en nous mercats 8.6. Els mercats gris |
TEMA 8. Estratègies de promoció en el mercat internacional | 9.1. El procés de comunicació: Single country versus Multicountry 9.2. Estratègies de promoció internacional 9.3. Publicitat global 9.4. Mitjana planning i anàlisi 9.5. Gestió de força de vendes 9.6. Altres formes de promoció en el mercat internacional |