Esta asignatura propone dos objetivos principales. En primer lugar, dotar al estudiante de herramientas para construir discursos persuasivos en el ámbito de la comunicación estratégica adaptados a situaciones comunicativas concretas. En segundo lugar, proporcionar a los estudiantes estrategias y herramientas de análisis de este tipo de discursos. Dado este doble objetivo la asignatura desarrolla una doble vertiente teórica y práctica que permite, por un lado, reflexionar sobre los componentes estratégicos de los discursos políticos, institucionales y de las organizaciones que tienen como objetivo persuadir. Por otro lado, se concentra en el estudio de su estructura y de sus mecanismos para lo que propone un método de elaboración de discursos de inspiración retórica y argumentativa. Esta asignatura se imparte en modalidad virtual.